Mis experiencias en las elecciones a Concejo y Cámara dejaron en evidencia que en campaña a cualquier cargo de elección popular todo vale. Expreso esto en el buen sentido de la palabra porque existen variadas formas de publicitar y comunicar una marca política y sus propuestas para entrar en las mentes del elector y asegurar un voto.
Soy convencido del Marketing Digital y sus rápidos y efectivos resultados en los grupos objetivo -trabajo con prósperos resultados en las organizaciones educativas y los servicios ofrecidos-, pero también sentí la necesidad de mover recordación y emociones por medio de una herramienta tradicional como es una carta personalizada a mis estudiantes y egresados, con el fin de interactuar con elector por intermedio de un papel y un contenido en lenguaje directo y sencillo.
Enfatizo en conocer a mi público objetivo -290 mil estudiantes beneficiados a la fecha-, por lo que la idea era hablar directamente a ellos; hablar a la persona, intentar llegar a ellos. No obstante, la cercanía a las votaciones y la logística para el envío por correo hizo irremediable compartir un mensaje general. Seguramente era más efectivo un estudio para definir segmentación por edades, sexo o intereses, entre otras variables. Nos tocó enviar una misiva genérica, no hubo de otra…
Mi objetivo comunicacional fue redactar una carta sencilla, con mi marca política, los colores del partido político -Liberal-, una foto de campaña y recordar el nombre de Francisco Pareja. Además, recalcar algunos puntos críticos sobre la dura situación social, humanitaria, económica y política por la que pasa Colombia y los colombianos.
“Sin pretender ser el SALVADOR de Colombia, he decidido participar en las elecciones a Congreso de la República para buscar aportar mi granito de arena y hacer el esfuerzo de convocar a otros congresistas, si resulto elegido, para hacer un plan de SALVAMENTO DE COLOMBIA, de mediano plazo, 20 años, que permita convertir a nuestro país en el mejor de AMÉRICA LATINA y que sea capaz de brindarle a sus ciudadanos condiciones de vida DIGNA, siendo un país muy competitivo internacionalmente”, así argumenté, en apartes de la carta, mi intención de conseguir una credencial en el Congreso.
Creo que esta estrategia comunicacional generó un impacto. Pero al final, es un poco la suma de todas las acciones que se han llevado a cabo a durante la campaña. La intención siempre fue usar una herramienta casi reemplazada por el mundo digital, dándole vida con base en mi legendario grupo focal, que son los estudiantes.
FRASES DE FRANCISCO PAREJA, EL CANDIDATO
– “Existen variadas formas de publicitar y comunicar una marca política y sus propuestas, para entrar en las mentes del elector y asegurar un voto”.
– “Sentí la necesidad de mover recordación y emociones por medio de una herramienta tradicional como una carta personalizada a mis estudiantes y egresados”.
– “Mi objetivo comunicacional fue redactar una carta sencilla, con mi marca política, los colores del partido político -Liberal-, una foto de campaña y recordar el nombre de Francisco Pareja”