Tengo 70 años. Nada más, ni nada menos. Y en ese trasegar de vida me encontré con la “movida política”, que en principio se trataba esencialmente de buscar un aval, salir a la plaza pública, conseguir reuniones con líderes barriales, buscar entrevistas en los medios (dial a.m.) y promocionar una imagen con volantes, tarjetas y una cantidad fuerte de papelería.
Eran otros tiempos. En cambio, ahora las formas y los fondos de hacer una campaña tienen una cantidad de acciones comunicacionales estratégicas engalanadoras para hacer que nos volvamos disque tendenciosos en el internet. Viendo esa necesidad opté por entrar en ese agitado mundo del marketing digital para buscar una perfilación como marca política. Cosa nueva en mi diccionario mental.
La estrategia digital, dice Andrés Godoy, mi director de agencia y experto en posicionamiento de marca, está “centrada en una comunicación creativa, utilizando ilustraciones, caricaturas, haciendo unas pequeñas cápsulas y clips que le dan valores y que están enfocados en las nuevas tendencias de comunicación”. La verdad es que veo una forma directa y económica de llegar a todos esos viejos conocidos de las anteriores “batallas electorales”. Es decir, me voy volviendo tendencia en redes…
Es pertinente, como decimos en la academia, recalcar, que me asombra ver cómo estos ‘millennials’, sin derecho a señalarlos, son unos genios con ese mundo de las redes sociales y su fuerte influencia (bien trabajada) en todos los hábitos de vida de las personas. En ese sentido, han trabajado mi imagen, más allá de la idea política, en mi trayectoria en el sector educación.
CHERVAR, MI PERRITO, BUSCA SER MI ICONO DE CAMPAÑA
Los muchachos tienen una dirección creativa y dirección agencia, dos personas que apoyan el tema de diseño, un fotógrafo profesional, un editor multimedia, un director de multimedia, una periodista generadora de contenidos y el apoyo de periodistas para direccionar el free prees.
Esos “cracks” del mundo digital se cranearon la poderosa idea de usar a mi perrito, “Chervar”, como una forma de llamar la atención, especialmente, en Instagram, red social preferida por muchas personas para ver fotografías. Es una exposición que mueve muchas sensaciones, creo.
“Chervar” se convirtió en un icono de comunicación que propusimos, pues buscamos un tema con el cual la gente se sienta identificada y genere polémica”, me cuenta, Andrés, en las reuniones de trabajo agendadas.
Unido a todo eso, la marca personal, o mejor política, va a acompañada de un fuerte componente de medios tradicionales (radio, televisión, prensa escrita), que en realidad son complejos a la hora de tener en cuenta a políticos sin posicionamiento. No obstante, con un presupuesto básico tratamos de hacer la terea lo mejor posible.
FRASES DE “PACHITO” PAREJA, EL CANDIDATO
– “Los ‘millennials’, sin derecho a señalarlos, son unos genios con ese mundo de las redes sociales y su fuerte influencia (bien trabajada) en todos los hábitos de vida de las personas”.
– “Las formas y los fondos de hacer una campaña tienen una cantidad de acciones comunicacionales estratégicas engalanadoras para hacer que nos volvamos disque tendenciosos en el internet”
– “Chervar” se convirtió en un icono de comunicación que propusimos, pues buscamos un tema con el cual la gente se sienta identificada y genere polémica”.